乐鱼体育全站-50位垂直类KOL连续直播10天,家居好物节玩出新高度!
发布日期:2023-10-23

固然疫情行将竣事,直播营销依然方兴日盛,很多家居品牌蠢蠢欲动预备入局。后疫情时期,家居建材行业该若何对待直播营销?是浅尝辄止,仍是精心经营、久远筹算,以图晋升品牌声量,堆集品牌资产?

前不久,橙心互动与新房网结合主办的“家居好物节”,就为家居行业在直播营销范畴的成长做了一次成功的示范,让我们看到了这个重度依靠线下消费场景的行业在直播范畴的更多可能性。

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战绩喜人50位垂直类KOL直播连播10天

5月19日-5月28日,橙心互动与新房网结合主办的“家居好物节”,结合15个品牌25款产物一路进行了为期10天的直播带货勾当。

直播预热阶段,这50位KOL以家居好物种草官的身份向消费者保举家居产物,海报里俏皮的案牍和清爽的设计也很是合适互联网传布特点。

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勾当时代,50位短视频范畴的家居行业Kol轮流上阵,为家居行业品牌和产物直播,此中包罗很多家居范畴的垂直年夜号。好比,5月28日,具有2000万粉丝的抖音常识分享官、家居行业第一年夜KOL “设计师阿爽”开播。“设计师阿爽”直播3.7个小时,积累不雅看人数到达了73.5W+,终究成交额到达了111W+ 。除此以外,此次直播也有很是多亮眼的成就,好比单日最高音浪到达850W,单日销量数次冲破百万。

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年夜牌云集家居好物随心选

直播购物中,信赖感始终是消费者下单采办的最强催化剂。“家居好物节“直播中,年夜都是九阳、美的、万和等一线家居年夜牌,有了品牌的背书,就算发卖渠道转移到了线上,也不会对消费决议计划造成太年夜影响。

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此次家居好物节招商选品也有讲求。

疫情时代,数月的家居糊口让人们对家的归属感又多了一分,愿意去采办一些高品质的产物去丰硕家居糊口,提高糊口乐鱼体育全站APP下载官网质量。飞雕智能LED吸顶灯、德施曼智能锁T11、A.O.史姑娘淋浴器套装(舒适款)、万和16升零冷水燃热、万和爆款烟灶套装等家居好物就知足了消费者的这一需求。

疫情事后,人们对本身的健康和糊口情况的干净都提出了更高的要求,九阳的便携式消毒器、可多重杀菌的热牧电热毛巾架,可延续发生负离子净化空气的专程秋天密语布景墙更知足了消费者对健康家居产物的这一等候。

其他选品也无一不是站在深入的消费洞察上的。好比,天天鲜榨一杯果汁,守护营养平衡的九阳随身便携榨汁机,好睡眠助力好健康的MPE乳胶床垫、钱皇薄荷桑蚕丝被;有了TOKIT的智能热敏炉、美的空气炸锅、长帝的烤箱,从此离别外卖,在家也能做出奢华年夜餐;美的折叠热水壶、博乐宝口袋热水机,不占空间,便利携带,居家观光必备好物;炎天快到了,艾美特空气轮回扇、奥普凉霸助你风凉一夏……

此次“家居好物节”直播售卖的产物笼盖泛家居品类,以家纺、日用、家电等高频需求的家居用品为主。客单价低、平常利用频率高的家居好物,用户消费决议计划本钱低,更合适直播卖货。

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家居行业直播新标的目的:立异思惟拥抱年夜趋向

跟着时期的成长,消费者的采办习惯加倍多元化和个性化,当消费场景进行转移,沟通体例也要与时俱进。对一贯安身在年夜卖场、年夜促销模式的家居行业而言,不但要测验考试改变思惟,还要积极拥抱趋向,早日转型进级。 今朝,除电商巨子,家居行业的直播营销以品牌的单打独斗占多数。此次家居好物节持续直播十天,约请50位kol为15个品牌的25款产物在抖音、快手进行直播。比拟在美妆个护等快消行业,家居行业因其低频、高单价、重体验的特点,自媒体的成长遭到了必然的限制。

可是,本次家居好物节堆积了50位家居KOL构成了家居自媒体营销矩阵,该矩阵释放出来的传布声量不但晋升了家居行业在快手、抖音等短视频平台的影响力,更主要的是,还初步培育了更多消费者线上采办家居产物的消费习惯。作为此次勾当的主办方,橙心互动与新房网倡议并展开此次多平台、多品牌、长时候、年夜流量的直播营销,自己也算得上是家居行业直播范畴一次成功的立异测验考试。

从消费者洞察上来讲,品牌只有从用户角度动身解决用户痛点,不竭拉近与消费者的距离,才能取得真正有用的信息传布结果。此次“家居好物节”持续10天的直播,乐鱼体育全站官网选择业内垂直年夜号,精准定位方针受众,不但为消费者争夺了家居产物的优惠价钱,更是在直播中送出年夜量乐鱼体育全站官网登录福利和扣头。在知足市场需求的同时,也拉近了品牌与消费者的距离,刷新了品牌在消费者心中的认知度。 更深条理而言,此次“家居好物节”在业内征集到了很多家居细分品类的高品质好物,对介入勾当各品牌来讲,积极拥抱线上营销,也是面对线下家居消费疲软窘境的一种破局思惟。总的来讲,此次家居好物节为家居行业的线上营销注入了一支强心剂,与众品牌一路抱团测验考试直播营销,为后续品牌的线上营销结构供给更多的实战经验和思虑。 固然以往家居行业重度依靠线下消费场景,线上模式的成长难觉得继,可是疫情带来的线上直播风口也让很多家居品牌在危机中看到了起色。

面临这一机遇,品牌主们要做的,就像此次“家居好物节”一样,整合优势资本,立异营销模式,连系行业特征在新的推行渠道中,找到适合的打法,堆集平台流量,结构家居线上营销矩阵,那末圈主相信,在不久的未来,家居行业的春季必然会再次到来。

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