乐鱼体育全站-家居业年度盛会丨恒大经济学家任泽平洞析产业大势
发布日期:2023-11-04

11月27日,2019(第四届)中国度居财产立异峰会在广州南丰朗豪酒店进行。本次峰会由优居主办,腾讯告白、腾讯家居、贝壳作为合作火伴,吴晓波频道、北京故宫宫庭文化、暨南年夜学糊口体例研究院特殊撑持。本次峰会上,恒年夜团体首席经济学家、研究院院长任泽平就宏不雅经济和房产上游市场的成长趋向进行解读;原华为公司副总裁邢宪杰、云米开创人、CEO陈小等分享了组织治理逻辑;而优居2020品牌计谋标的目的也在会上重磅发布。

峰会现场

新情势丨洞察行业新年夜势

履历了20年摆布的高速成长,家居行业迎来了年夜变局时期,市场盈利褪去,整体增速放缓。在此布景下,2020年,行业与市场是延续放缓仍是触底爬升成为企业最关心的课题。本次峰会上,恒年夜团体首席经济学家任泽平进行了《预感2020宏不雅趋向》的主题分享。

任泽平指出,2020年宏不雅瞻望是经济再下台阶,需要用鼎新的法子稳增加,假如可以或许鞭策新一轮鼎新开放,中国经济潜力庞大,最好的投资机遇就在中国。

恒年夜团体首席经济学家任泽平

新营销丨破解增加新通路

优居CEO蔡钺在《U型回路,共寻绝对增加的路径》的主题分享中梳理了中国度居企业的“六年夜窘境”,并推出“七星模子”解决方案。七星模子的构建,是品牌与渠道的协同进级,优居旨在经由过程七点矩阵的联动,为在前行路上的家居企业指明标的目的。蔡钺还指出,“品效合一”是一个伪命题,只有“品效协同”才是绝对增加的路径。为此,优居推出“U打算”,帮忙经销商成为办事型零售商。

优居CEO 蔡钺

腾讯告白家居行业负责人陈阳在《家居营销的3.0时期》中指出了三年夜趋向转变:1技数立异成为结果增加的焦点驱动力;2家居主力人群中分歧代际内容偏好悬殊,差别化沟通成为必定;3流量盈利向心智盈利转移,品效融会直接影响转化率。为此,腾讯告白经由过程技数进级、内容进级、品效融会三年夜能力,助力家居品牌实现增加,与品牌配合迎接营销3.0时期。

腾讯告白家居行业负责人陈阳

在品牌营销新时期,体育文化吸引着愈来愈多的国平易近存眷,经由过程打造跨界IP和内容质造,体育精力的定向传递与活动生态的强势构建正在不竭提速。本次峰会上,优居与中体正式启动计谋合作,优居CEO蔡钺和中体财产团体副总裁、北京中体掮客治理有限公司总司理陈世虎主礼启动典礼,将来,两边将配合打造家居与体育的毗连桥梁,鞭策两个跨界财产的共融成长。

优居X中体计谋启动典礼

优居CEO 蔡钺(左)、中体财产团体副总裁陈世虎(右)

新糊口丨夸姣人居新主张

新时期,夸姣家居糊口体例不竭拓展出新的内在,人们对家居糊口的寻求趋在人文关切的晋升和糊口根源的回归。这些新转变也给家居行业带来了史无前例的分化与变化,家居行业正显现出各种新的可能。在此布景下,今世人居糊口体例研究院、优居、暨南年夜学糊口体例研究院结合倡议,艾瑞咨询、腾讯家居、贝壳、新周刊计谋合作发布《2020影响中国度居糊口体例趋向陈述》,从更宏不雅的角度阐发新时期人居。

本次峰会上,《2020影响中国度居糊口体例趋向陈述》正式发布,陈述由暨南年夜学糊口体例研究院院长费勇传授解读。同时,他在《泛泛糊口与贸易增加》的主题分享中提到,“从头界说家”与“回抵家的本义”是其一向思虑的课题。企业可以从平常糊口中,发掘新的贸易增加点。他强调,好的贸易模式,必然是可以或许知足国人夸姣糊口需求的。

暨南年夜学糊口体例研究院院长费勇

自2017年起,家居糊口榜已持续举行三年。本年,经由过程实地访问与投票评选的体例,我们评选出了“2019年度影响中国度居糊口体例品牌TOP10”和“产物TOP10”榜单。本次峰会上对这批糊口体例品牌和糊口体例产物进行表扬。

“2019年度影响中国度居糊口体例品牌TOP10”获奖品牌为三棵树、金舵瓷砖、帝王洁具、尚品宅配、万和、顾家家居、摆布沙发、美克美家、米未传媒、林内。本次奖项由暨南年夜学糊口体例研究院院长费勇,优居副总裁陈燕飞进行颁布。

“2019年度影响中国度居糊口体例品牌TOP10”颁奖典礼

“2019年度影响中国度居糊口体例产物TOP10”获奖产物为阿洛尼浴室柜,南洋迪克“禾气”,帝王洁具“C立方”,顾家家居“甜美光阴全屋系列”,玛格全屋定制“实木•无界系列”,Der德尔“无醛添加地板”,尚品宅配“美丽东方新中式系列”,美克美家“与你共舞沙发椅”,万和顶侧双吸油烟机,摆布沙发“千里山河系列”。颁奖佳宾为暨南年夜学糊口体例研究院院长费勇,优居新媒体全国总编张永志。

“2019年度影响中国度居糊口体例产物TOP10”

2017年,关在糊口体例趋向陈述和家居糊口榜,我们与近百个家居品牌、跨界的联动激发了人们对糊口体例的从头思虑。此中话题浏览量高达8387万+,会商量达5.8万+;并结合江小白、摩拜、微信相框等跨界品牌互动,整体暴光量跨越1.2亿。2018年,家居糊口榜再进级,聚焦糊口体例深条理内在,经由过程结合吴晓波、陈若琳、GAI、深夜发媸等十年夜分歧范畴KOL立场发声,解读#我喜好的,就是夸姣糊口#,时代在新浪微博话题浏览量高达1.2亿,成为微博当天社会话题小时榜TOP1,热点话题榜TOP2。

本年,我们除一年夜陈述和两年夜榜单,同时联袂流量KOL和湖南台配合打造了家居糊口体例微综艺《好好糊口》,每期聚焦一个“好好糊口”话题睁开。本次峰会上,《好好糊口》微综艺先导片率先暴光,本档节目将在12月上旬与大师碰头,届时除视频的全线推送,我们还将在全网媒体矩阵长进行联动,引爆好好糊口话题。

在我们的人居糊口中,厨房空间承载了愈来愈多的糊口享受与感情交换需求。公道的厨房空间计划、便捷的厨房产物利用与舒适的厨房情况营建,表现着人们对品质糊口的寻求。为此,本次峰会进行了“首部中国蒸文化白皮书暨蒸文化年夜使”启动典礼,致力在让国人享遭到加倍舒适便捷的中国厨房新糊口。

“首部中国蒸文化白皮书暨蒸文化年夜使”启动典礼

新国货丨国潮涌动生力军

最近几年来,一股属在国货的风悄然刮起——李宁、老干妈走上纽约时装周,百雀羚一组长图刷爆伴侣圈,年夜白兔润唇膏被疯抢…….国货再度回潮,是中国制造的产物不竭成长的集中表现。在此布景下,吴晓波频道、优居、腾讯家居、北京故宫宫庭文化倡议新国货智造打算,经由过程多维度毗连国人糊口体例需求与品牌匠心文化,进一步助推家居新国货气力的周全释放。

在新的时期语境下,以北京故宫宫庭文化为代表的东方文化传承备受存眷。它不竭为国人打造年青的糊口体例,用传统与立异连系的产物为“愿为精美买单”的国人供给更多的品质糊口选择。北京故宫宫庭文化成长有限公司副总司理马锡源在《传承年夜国之美,传递糊口聪明》的主题分享中提到,和酷爱中国传统文化、有国情面怀的品牌一路向老苍生讲好中国故事,是北京故宫宫庭文化的初心。“只有让更多的人领会国人文化,才会有为国人缔造更多糊口聪明的可能性。”马锡源指出。为此,北京故宫宫庭文化经由过程多维度文化,触和多种糊口体例,将传统文化融入到用户的穿搭住行,晋升人们的正能量和幸福感。

北京故宫宫庭文化成长有限公司副总司理 马锡源

2019年,优居联袂吴晓波频道、北京故宫宫庭文化结合启动了新国货智造打算,并获得了恒洁卫浴、摆布沙发、奥普家居等新国货同盟品牌的撑持,乐鱼体育全站官网峰会上,新国货回首视频总结了曩昔一年所做的事——结合北京故宫宫庭文化等文博IP玩转跨界,打造周边联名款;线上线下联动,在第一次国货活动发源地举行首个新国货展,传承汗青+立异国货;另外,我们获得了多方权势巨子气力的撑持——知名演员万茜、闻名学者钱文忠、财经作家吴晓波等年夜V打call、新周刊、新京报、人平易近网、北京商报、北京卫视等主流媒体报导;微博过百黄V发声打造全平易近话题….

颠末被誉为“新国货元年”的2019,期近将到来的2020年,新国货智造打算又有了新打算。峰会上,巴九灵COO、“新匠人新国货加快打算”总筹谋吴欣进行《新国货2020》的计划。她暗示,苍生日用即道,真正智人之道应当融入到苍生日用当中,这是新国货智造2.0的进级标的目的。“将来,我们但愿联袂全部财产,一路让中国制造从微笑曲线的下端走向上端,走出壮大平易近族品牌和平易近族自傲。”吴欣暗示。

“新匠人新国货加快打算”总筹谋吴欣

陪伴着国潮中兴,新国货物牌也最先了新的摸索过程,产物力、品牌力和渠道力成了主要的摸索标的目的。一批不竭突起的家居品牌,既代表了中国智造与中国原创设计的最高程度,同时也最先成为全球原创设计的主要鞭策者。本次峰会上,我们为这些品牌颁布声誉奖项。

2010年度中国度居行业新国货智造标杆品牌颁奖典礼

新渠道丨修建流量新势能

2018年下半年以来,中国经济整体下行,家居制造企业面对着一系列新的转变:房地产与生齿盈利褪去,行业增加遭受瓶颈;既有渠道势能不足,厂商博弈延续加重;传统营销模式掉效,新营销系统未构建……

为了在严重的市场下实现突围,紧跟最新趋向,新渠道成为很多企业重点结构的标的目的。在家居行业,电商和实体之争空费时日,若何真正买通线上线下,发掘更多新渠道,将流量改变为销量,成为很多企业逆势增加的课题。

本次峰会上,以数字营销计谋为焦点的优居云网正乐鱼体育全站下载式启动,经由过程新手艺、新视野与新渠道的集结将进一步缔结品牌势能,凭仗这股新势能,它们将代表平易近族品牌向世界发出更强有力的国货之声。将来,我们将联袂为家居企业供给更具影响力的整体数字营销解决方案,晋升效力,让流量真正转化为销量。

数字营销计谋-优居云网启动典礼

优居副总裁周鹏在峰会中提到,做家居行业的年夜平台一向是优居的胡想。本年,优居经由过程6年堆集的所有能力,包罗私域流量的发掘、公域流量的获得、用户的运营、内容营销、视频营销、直播带货、成交后期转化系统等,将这些能力集中在优居云网上,做一个SAAS东西。这个东西秉持优居办事家居企业,做家居企业相信的成长火伴的原则,致力在帮忙企业渡过从经销商转型成零售办事商的要害期间。“我们但愿经由过程优居云网平台,为企业供给更好的营销东西,帮忙企业在这个要害期间实现增加。”周鹏暗示。

优居副总裁周鹏

年关秀丨实战指引新将来

中国度居财产由增量市场阶段转入存量市场阶段,水长船高式的企业成长逻辑不再合用,经营要素、落脚点、焦点能力的转变,让浩繁家居企业不顺应,由此发生的焦炙在企业间舒展。另外,履历了20年摆布的高速成长,家居企业迎来“成人礼”。在企业青丁壮时期,若何从粗放的“机遇成长”阶段进级到“系统成长”阶段,这背后的课题是企业计谋、组织变化与治理模式的摸索。在如许一个行业年夜变局期间,中国度居企业若何进行下一步摆设?本次峰会年关秀环节,以一场高手云集、思惟激荡的年关秀,探讨企业延续成长之道。

云米科技开创人、CEO陈小平进行了《深度分解企业案例 洞察行业将来》的实战分享,他指出,5G进入高速“毗连代,意味着家庭的智能化将被从头界说。5G和4G比拟,毫不仅仅是速度快的转变,毗连、终端、智能三个维度城市产生转变。最后,他说道:“对创业者来讲,要勇于结构将来,捕捉极新蓝海。”

云米科技开创人、CEO陈小平

资深财产研究专家、企业计谋和变化治理专家,原华为公司副总裁邢宪杰在《年夜变局下的企业家精力与治理变化》指出,中国度居行业将显现生齿+房地产把控市场空间的趋向,财产本钱主导行业集中度;计谋转型需要定位聚焦、治理变化的将来趋向。他认为,企业家精力的焦点是价值缔造,首要表现在寻求极致并延续完美的产物力、计谋专注且有冒险精力的贸易力,和超越当前能力进行资本组织的带领力。

资深财产研究专家、企业计谋和变化治理专家,原华为公司副总裁邢宪杰

优居新媒体全国总编纂、优居研究院院长张永志在《年夜变局丨2020家居行业年夜势与企业经营新思惟》的主题分享中指出,自2017年房地产步入下行与深度调剂乐鱼体育全站APP下载官网的“新周期”以来,下流家居财产链闪现四个特点、存在两个市场变量。精装修、全装修比重慢慢加年夜,但在三四线毛坯房或将还是主力,发财的一二线城市、旅游城市,长租公寓、医养型项目、文旅地产是新亮点,四线、五线城市,特别是乡镇市场自建房也是一个年夜市场。家居行业增量增加的机遇主义时期竣事,企业靠水长船高式的天然增加逻辑终结;由卖方市场转入买方市场,企业必需转型靠本身高质量经营获得可延续性的增加。

优居新媒体全国总编纂、优居研究院院长张永志

重新情势到新营销,重新国货到新糊口,从实战案例到经营治理,本次峰集聚焦财产痛点和趋向,致力在为行业新一轮进级成长供给新思惟,配合联袂经由过程整合营销实现互联网传布最年夜化,鞭策家居财产的健康快速成长。

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